VIII Congresso de Comunicação, Mídia e Sociedade e XI Anais da Comunicação e XXIV Semana da Comunicação

⏰ 20h | Palestra | Realidade Imersiva e IA: Transformando a Experiência do Consumidor e a Publicidade

A palestra apresenta a evolução das realidades imersivas (Virtual, Aumentada e Mista) e sua integração com a Inteligência Artificial. Serão abordados marcos históricos, o Continuum de Milgram e como essas tecnologias estão migrando do setor industrial para o "Metaverso do Consumidor". O conteúdo foca em aplicações práticas para publicidade, como assistentes virtuais interoperáveis, influenciadores digitais, experiências de compra imersivas e o uso de IA generativa na criação de conteúdos publicitários personalizados.

🗣️ Dra. Lara Popov Zambiasi Bazzi Oberderfer | Professora do Instituto Federal de Santa Catarina

Lara é Doutora em Engenharia de Automação e Sistemas pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC). Possui mestrado em Educação pela Universidade Federal da Fronteira Sul (UFFS - 2017) e graduação em Ciência da Computação pela Universidade Comunitária Regional de Chapecó (Unochapecó - 2005). É especialista em Docência para a Educação Profissional e Tecnológica (2019) e em Gestão Estratégica em Tecnologia da Informação (FIE - 2009). Atualmente é professora do Instituto Federal de Santa Catarina (IFSC - Câmpus Chapecó). Tem experiência na área de Ciência da Computação, com ênfase em Inteligência Artificial, Indústria e Acessibilidade, atuando principalmente nos seguintes temas: Arquitetura de referência; Softbot; Assistente digital; Capacitação; Indústria 5.0; Operador 5.0; Realidade Imersiva; Metaverso; Inclusão; Pessoa com Deficiência.

⏰ 19h30 às 20h30 | Palestra | Pensamento Estratégico voltado ao planejamento de comunicação

Um olhar sobre planejamento de comunicação, passando por dinâmicas organizacionais até a aplicação nos dias atuais da comunicação.

🗣️ Jonatha Manique Barreto | CEO na agência SDI - SDI Comunica, SDI Conecta e SDI Transforma.

CEO na agência SDI - SDI Comunica, SDI Conecta e SDI Transforma. Planejamento e Inovação na veia. Atuação focada em gestão, estratégia de marca, branding, comportamento das pessoas com foco em consumo e processos de inovação. TOP 50 Líderes de Marketing 2023 de Santa Catarina, pelo Mídia Market, em parceria com o Acontecendo Aqui e a ESPM Sul. Diretor regional sul do SINAPRO/SC. Membro do Comitê de Implementação do Centro de Inovação Criciúma, o CRIO - atuando como líder do GT de comunicação. Formado em Publicidade e Propaganda com ênfase em Marketing pela ESPMSUL, e com diversas formações em gestão de projetos, planejamento e estratégia, comportamento de consumo e inovação - Perestroika, Aerolito, SandBox, Clube Share, Adapta entre outras instituições.

⏰ 20h30 às 21h30 | Palestra | Como aliar criatividade e produtividade - Método Proflow

Nesta palestra, Berna Wagner apresenta de forma prática e acessível como construir o ambiente em que as melhores ideias aparecem com consistência. Os alunos vão compreender que o caos não é pré-requisito para criar bem - e que processos claros, gestão do tempo e foco são os verdadeiros aliados da originalidade.

🗣️ Berna Wagner | Criadora do Método Proflow

É administradora e mentora especializada em gestão ágil e produtividade, com 29 anos de experiência em agências e departamentos de marketing. Durante sua carreira, atuou como Coordenadora Operacional nas principais agências de Santa Catarina. Também teve experiência como gerente de projetos em uma multinacional de marketing, coordenando equipes com mais de 50 profissionais em diversas áreas. Dessa vivência intensa no mercado criativo nasceu o Método Proflow - uma abordagem prática que une cultura organizacional, metodologia ágil e performance para criar ambientes onde a criatividade e a produtividade caminham lado a lado, gerando resultados consistentes e sustentáveis.

⏰ 19h30 às 20h30 | Palestra | Criatividade com responsabilidade: o uso ético da IA na Publicidade e Propaganda

A palestra discute o uso da inteligência artificial nos processos criativos e estratégicos da publicidade, com foco em seus limites éticos e impactos sociais. Aborda temas como transparência no uso de IA, direitos autorais, vieses algorítmicos, uso de dados e responsabilidade na produção de conteúdo automatizado. Propõe reflexões sobre o papel do profissional de comunicação diante dessas tecnologias, destacando a importância de decisões críticas, éticas e conscientes no desenvolvimento de campanhas.

🗣️ Prof. Jacques de Lima Ferreira | Membro do Comitê de Ética em Pesquisa (CEP) e lidera o Grupo de Estudos e Pesquisas em Inovação, Tecnologia e Formação de Professores (ITECFOP)

Realizou estágio de pós-doutorado pela Faculdade de Psicologia e de Ciências da Educação na Universidade do Porto, em Portugal, e pelo Programa de PósGraduação em Educação da Universidade Federal do Paraná. É doutor em Educação pela Pontifícia Universidade Católica do Paraná, na linha de pesquisa em Teoria e Prática Pedagógica na Formação de Professores. Mestre em Tecnologia em Saúde pela Pontifícia Universidade Católica do Paraná. Especialista em Metodologia do Ensino de Biologia e Química, é licenciado em Pedagogia e Biologia, e graduado em Medicina Veterinária. É professor permanente do Programa de Pós-Graduação em Educação na Universidade do Oeste de Santa Catarina (UNOESC), atuando na linha de pesquisa em Processos Educativos. Participa como membro do Comitê de Ética em Pesquisa (CEP) e lidera o Grupo de Estudos e Pesquisas em Inovação, Tecnologia e Formação de Professores (ITECFOP).

⏰ 20h30 às 21h30 | Palestra | Criatividade na prática: processos criativos para além das áreas de criação

A palestra apresenta a criatividade como uma competência transversal, acessível a
profissionais de diferentes áreas, especialmente no contexto do marketing. Discute caminhos práticos para desenvolver o pensamento criativo sem depender de habilidades técnicas específicas, como design ou redação. Aborda métodos, construção de repertório e estratégias para gerar ideias relevantes, aplicáveis a diferentes funções dentro das organizações.

🗣️ Beto Harger | Criador dos métodos MX Method e Sprint Criativo

Publicitário há quase 25 anos. Experiência técnica e prática em Branding para vendas complexas. Conselheiro de empresas com foco em branding, marketing e posicionamento de alto impacto. Também é Embaixador do "The CMOs Marketers" e é o nome por trás da construção e expansão da Mega, uma das empresas mais reconhecidas quando o assunto é Branding para B2B. Em 2024, liderou a Mega a mais de 50% de crescimento de faturamento no primeiro semestre, consolidando seu modelo de operação em contas nacionais e internacionais. Criador dos métodos MX Method e Sprint Criativo, reconhecidos por integrar marca, performance e cultura empresarial de forma tática e escalável além das ferramentas de jornada crossmedia e dínamo criativo. As metodologias são hoje aplicadas por equipes multidisciplinares em clientes dos mais diversos segmento da indústria à saúde, do varejo à tecnologia.

⏰ 19h30 | Oficina | Pensar com IA: quando o prompt é o novo briefing

A oficina apresenta aplicações práticas da Inteligência Artificial no planejamento e na estratégia em Publicidade e Marketing, com foco no uso de ferramentas como ChatGPT e Claude. Parte do entendimento de que a IA já integra a infraestrutura dos negócios e da comunicação, ampliando repertório, acelerando sínteses e qualificando decisões estratégicas. Ao longo do encontro, serão abordados usos da IA em pesquisa, organização de informações, análise de dados, construção de repertório sobre posicionamento, públicos e campanhas, destacando o papel do profissional na interpretação, no senso crítico e na direção estratégica.

🗣️ Prof. João Pietro Meili Bridi | Consultor e professor

É consultor e professor, com atuação em estratégia de comunicação, marketing digital, produção de conteúdo, análise de dados e estudos sobre consumo, experiência e comportamento. Jornalista pela Unicruz, com especialização em Comunicação Corporativa pela ESPM e em Comunicação e Marketing Digital pela Unochapecó, é mestre em Ciências Humanas pela UFFS. Entusiasta da Inteligência Artificial, investiga e aplica suas ferramentas como apoio à pesquisa, ao planejamento, à análise e à tomada de decisão no contexto do marketing, da comunicação e da docência.

⏰ 19h30 | Oficina | Do roteiro ao edital: como transformar ideias em projetos Audiovisuais

Panorama das políticas públicas de fomento à cultura e ao audiovisual no Brasil, com ênfase na Lei do Audiovisual, Lei Aldir Blanc, Lei Paulo Gustavo e Lei Rouanet; abordando seus objetivos, formas de financiamento e mecanismos de acesso. Discussão sobre editais públicos de audiovisual em Santa Catarina, contemplando oportunidades em âmbito estadual e municipal, bem como critérios de participação, etapas de inscrição e exigências de prestação de contas. Articulação entre os requisitos dos editais e o desenvolvimento de projetos criativos, com foco na construção de roteiros cinematográficos alinhados às exigências de avaliação, incluindo elaboração de argumento, sinopse, justificativa estética e relevância cultural. Introdução à leitura e interpretação de editais e aos fundamentos da elaboração de projetos culturais, integrando escrita de roteiro, definição de objetivos, orçamento e cronograma, com vistas à qualificação de propostas para captação de recursos no setor audiovisual.

🗣️ Dr. Jansen Hinkel | Pesquisador de cinema

É escritor e pesquisador de cinema. Doutor em Comunicação Audiovisual pela Universidade Anhembi Morumbi (PPGCOM-UAM); é Mestre em Comunicação Audiovisual pela mesma instituição e possui graduação em Cinema e Vídeo pela Faculdade de Artes do Paraná (FAP-UNESPAR). Sua pesquisa tem foco principal nos cinemas realizados na região do Oriente Médio. Autor dos livros “Paragrafias”; (poesia, editora Patuá, 2020), “Se o tempo não fechar nós iremos ao cinema”; (romance, editora Penalux, 2021), “animais”; (poesia, editora Penalux, 2023), “Nocturne”; (poesia, editora Xará, 2024), “Induções”; (poesia, editora Mormaço, 2025) e “Ninguém por Perto” (romance, editora Xará, 2026). Atualmente é graduando em Letras - Inglês pela Unoesc.

⏰ 19h30 | Oficina | Diferenciação ou morte: como transformar produtos e serviços em objetos de desejo

Em meio a tantas opções, por que alguém escolhe a sua marca? Em um mercado altamente competitivo, diferenciar produtos é cada vez mais fator determinante para o sucesso das empresas. É para te ajudar entender como o Branding e o Design Estratégico podem ajudar nessa missão que esse workshop foi criado. Oficina prática com exposição de conceitos e exemplos e aplicação da metodologia “Oceano Azul”.

🗣️ Pablo Frandoloso | Sócio-fundador e líder de estratégia da Chaminé Branding

Publicitário com especialização em Branding, Mestrado em Gestão do Design e MBA em Empreendedorismo e Inovação. Multiplicador do Sistema B e articulador da comunidade Desbravalley. Sócio-fundador e líder de estratégia da Chaminé Branding, um dos primeiros escritórios especializados em branding de Santa Catarina, vencedor do Brasil Design Awards em 2025. Também é professor universitário e de cursos de pós-graduação e faço parte do CRIE Ecossistema, um movimento colaborativo por um maior impacto positivo dos negócios e marcas.

⏰ 19h30 | Oficina | Fundamentos do desenho: do decalque à construção de luz e sombra

Introdução aos fundamentos do desenho por meio de exercício prático de reprodução de imagem. Apresentação da técnica de decalque como estratégia inicial de observação e construção do traço. Estudo dos conceitos básicos de luz e sombra, com foco em volume, contraste e percepção visual. Aplicação prática, com ênfase no desenvolvimento da coordenação motora, atenção aos detalhes e leitura de formas.

🗣️ Sabrina Dadalt | Sócia proprietária do Studio de desenho Didacus ART.

Professora de artes visuais há mais de 10 anos.
Sócia proprietária do Studio de desenho Didacus ART..