Um dos encontros tradicionais do curso de Publicidade e Propaganda da Unoesc, o Congresso de Comunicação, Mídia e Sociedade chega à sua VIII edição, integrado à XXIV Semana da Comunicação e à XI edição dos Anais da Comunicação. O evento reúne estudantes, professores, profissionais e comunidade em uma programação dedicada à troca de conhecimentos, ao diálogo com o mercado e à reflexão sobre os caminhos da comunicação.
Gratuito e aberto ao público, o congresso promove encontros com diferentes perspectivas, reunindo criatividade, pesquisa, tecnologia, estratégia, inteligência artificial e experimentação em palestras e oficinas. É um espaço para aprender, trocar experiências, conhecer novas ideias e aproximar universidade, mercado e sociedade.
Confira a programação, escolha suas experiências e venha fazer parte desse encontro!
PROGRAMAÇÃO
| Quarta-feira | 04 de novembro de 2026 |
⏰ 19h30 às 22h30 | Anais da Comunicação
Publicação acadêmica que reúne trabalhos científicos e experimentais desenvolvidos por estudantes e pesquisadores da área da Comunicação. Os Anais têm como objetivo socializar o conhecimento produzido, estimular a pesquisa e a iniciação científica, além de promover o diálogo entre teoria e prática em temas contemporâneos da comunicação, mídia e publicidade.
Sala 203
5 ANOS DO MINI BASQUETE ABLUJHE
Autores:
Douglas Felipe de Oliveira
Eduarda Viel Masson
Fernanda Cristiane Muller
Kariane Matos Ambrosio
Leonir Coldebella
Orientadores:
Arnaldo Telles Ferreira
Maria Rita Marinello
Paulo Ricardo dos Santos
Vanessa Angélica Balestrin
RESUMO - FILME PUBLICITÁRIO (ESPAÇO BELA DANÇA)
Autores:
Tales Pereira
Guilherme Bacher
Ruan Alves
Matheus Rogofski
Jarla Perondi
Orientadores:
Arnaldo Telles Ferreira
Maria Rita Marinello
Paulo Ricardo dos Santos
Vanessa Angélica Balestrin
Marketing de conteúdo automotivo: ritmo e composição visual no Instagram Reels da Volkswagen
Autores:
Douglas Felipe de Oliveira
Orientadores:
Arnaldo Telles Ferreira
O REBRANDING ASSAJHOL: PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO E CONSTRUÇÃO DE CAMPANHA INSTITUCIONAL: Uma proposta de rebranding baseada na construção de identidade visual e fortalecimento institucional
Autores:
Emili Cristini Battisti
Felipe Hahn Deitos
Geovana Lara Soares Da Silva
Pietra Da Silva Rosa
João Vitor Dambros Furtado
Orientadores:
Arnaldo Telles Ferreira
Maria Rita Marinello
Paulo Ricardo dos Santos
Vanessa Angélica Balestrin
SLOW MARKETING E BRANDING NA ERA DA ACELERAÇÃO SOCIAL: UM ESTUDO DA MARCA PATAGONIA NO INSTAGRAM
Autores:
Silas Adriel Correa De Almeida
Orientadores:
Arnaldo Telles Ferreira
SPOT RÁDIO - SEJA O HERÓI DESSA CAUSA
Autores:
Adriana Dalla Nora
Bruna Toigo Ansiliero
Felipe Sadi Miranda Artmann
Jaqueline Pereira Dos Santos
Evellyn Lisott Coqueiro
Vanessa Dos Santos Mantovani
Orientadores:
Arnaldo Telles Ferreira
Maria Rita Marinello
Paulo Ricardo dos Santos
Vanessa Angélica Balestrin
O RITMO QUE NOS UNE: Planejamento de comunicação
Autores:
Murilo Antonio Salmoria Guindani
Silas Adriel Correa de Almeida
Laiara Trevisol
Ana Caroline de Camargo da Silva
Ana Beatriz de Almeida Correia
Orientadores:
Arnaldo Telles Ferreira
Maria Rita Marinello
Paulo Ricardo dos Santos
Vanessa Angélica Balestrin
Sala 302
INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL GENERATIVA NA CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA EM PEQUENOS CENTROS: UM ESTUDO COM PROFISSIONAIS DE JOAÇABA E VIDEIRA (SC)
Autores: Kaue Gianello
Orientadores: Silvia Spagnol Simi Dos Santos
ENTRE LIKES E LEITURAS: O MARKETING DIGITAL NA CONSTRUÇÃO DA IMAGEM DE ESCRITORES BRASILEIROS NO INSTAGRAM
Autores: Larissa Boesing Zancanelli
Orientadores: Paulo Ricardo Dos Santos
ESTRATÉGIAS DE MÍDIA DIGITAL PARA O FORTALECIMENTO DA AMA JOAÇABA
Autores:
Eduardo Sartori Nichetti
Kauê Gianello Da Silva
Emili Talia Carus
Ana Karoline Lucas Eduarda Appel Muller
Orientadores:
Arnaldo Telles Ferreira
Maria Rita Marinello
Paulo Ricardo dos Santos
Vanessa Angélica Balestrin
ENTRE RAZÃO E EMOÇÃO: A EVOLUÇÃO DO NEUROMARKETING NAS CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS MULTIMÍDIA
Autores: Emili Carus
Orientadores: Paulo Ricardo Dos Santos
ENTRE O PAPEL E O DIGITAL: Relevância pública e sustentabilidade do jornal impresso em pequenos mercados
Autores: Kariane Matos Ambrosio
Orientadores: Paulo Ricardo dos Santos
AS MÍDIAS ALTERNATIVAS COMO ESTRATÉGIA DE CONSOLIDAÇÃO DA MARCA DA FEIRA DE AGRICULTURA FAMILIAR E ARTESANATO DE HERVAL D’OESTE
Autores:
Larissa Boesing Zancanelli
Jamili Tonett
Marina Moreira Zambiazzi
Thauan Carlos Savoldi
Mateus Souza Goulart
Orientadores:
Arnaldo Telles Ferreira
Maria Rita Marinello
Paulo Ricardo dos Santos
Vanessa Angélica Balestrin
ENTRE O PAPEL E O DIGITAL: Relevância pública e sustentabilidade do jornal impresso em pequenos mercados
Autores: Kariane Matos Ambrosio
Orientadores: Silvia Spagnol Simi dos Santos
FRAGILIDADE ÊFEMERA OU FORÇA CONSISTENTE? ANÁLISE DO BRAND EQUITY EM COSMÉTICOS GUIADOS POR TENDÊNCIAS
Autores: Jarla Perondi
Orientadores: Silvia Spagnol Simi Dos Santos
| Segunda-feira | 09 de novembro de 2026 |
⏰ 19h30 | Palestra | Auditório Afonso Dresch
IA aplicada à criação de branding
🗣️ Dra. Lara Popov Zambiasi Bazzi Oberderfer | Professora do Instituto Federal de Santa Catarina
Lara é Doutora em Engenharia de Automação e Sistemas pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC). Possui mestrado em Educação pela Universidade Federal da Fronteira Sul (UFFS - 2017) e graduação em Ciência da Computação pela Universidade Comunitária Regional de Chapecó (Unochapecó - 2005). É especialista em Docência para a Educação Profissional e Tecnológica (2019) e em Gestão Estratégica em Tecnologia da Informação (FIE - 2009). Atualmente é professora do Instituto Federal de Santa Catarina (IFSC - Câmpus Chapecó). Tem experiência na área de Ciência da Computação, com ênfase em Inteligência Artificial, Indústria e Acessibilidade, atuando principalmente nos seguintes temas: Arquitetura de referência; Softbot; Assistente digital; Capacitação; Indústria 5.0; Operador 5.0; Realidade Imersiva; Metaverso; Inclusão; Pessoa com Deficiência.
| Terça-feira | 10 de novembro de 2026 |
⏰ 19h30 às 20h30 | Palestra | Auditório Afonso Dresch
Pensamento Estratégico voltado ao planejamento de comunicação
🗣️ Jonatha Manique Barreto | CEO na agência SDI - SDI Comunica, SDI Conecta e SDI Transforma.
CEO na agência SDI - SDI Comunica, SDI Conecta e SDI Transforma. Planejamento e Inovação na veia. Atuação focada em gestão, estratégia de marca, branding, comportamento das pessoas com foco em consumo e processos de inovação. TOP 50 Líderes de Marketing 2023 de Santa Catarina, pelo Mídia Market, em parceria com o Acontecendo Aqui e a ESPM Sul. Diretor regional sul do SINAPRO/SC. Membro do Comitê de Implementação do Centro de Inovação Criciúma, o CRIO - atuando como líder do GT de comunicação. Formado em Publicidade e Propaganda com ênfase em Marketing pela ESPMSUL, e com diversas formações em gestão de projetos, planejamento e estratégia, comportamento de consumo e inovação - Perestroika, Aerolito, SandBox, Clube Share, Adapta entre outras instituições.
⏰ 20h30 às 21h30 | Palestra | Auditório Afonso Dresch
Como aliar criatividade e produtividade - Método Proflow
🗣️ Berna Wagner | Criadora do Método Proflow
É administradora e mentora especializada em gestão ágil e produtividade, com 29 anos de experiência em agências e departamentos de marketing. Durante sua carreira, atuou como Coordenadora Operacional nas principais agências de Santa Catarina. Também teve experiência como gerente de projetos em uma multinacional de marketing, coordenando equipes com mais de 50 profissionais em diversas áreas. Dessa vivência intensa no mercado criativo nasceu o Método Proflow - uma abordagem prática que une cultura organizacional, metodologia ágil e performance para criar ambientes onde a criatividade e a produtividade caminham lado a lado, gerando resultados consistentes e sustentáveis.
| Quarta-feira | 11 de novembro de 2026 |
⏰ 19h30 às 20h30 | Palestra | Auditório Afonso Dresch
Criatividade com responsabilidade: o uso ético da IA na Publicidade e Propaganda
🗣️ Prof. Jacques de Lima Ferreira | Membro do Comitê de Ética em Pesquisa (CEP) e lidera o Grupo de Estudos e Pesquisas em Inovação, Tecnologia e Formação de Professores (ITECFOP)
Realizou estágio de pós-doutorado pela Faculdade de Psicologia e de Ciências da Educação na Universidade do Porto, em Portugal, e pelo Programa de PósGraduação em Educação da Universidade Federal do Paraná. É doutor em Educação pela Pontifícia Universidade Católica do Paraná, na linha de pesquisa em Teoria e Prática Pedagógica na Formação de Professores. Mestre em Tecnologia em Saúde pela Pontifícia Universidade Católica do Paraná. Especialista em Metodologia do Ensino de Biologia e Química, é licenciado em Pedagogia e Biologia, e graduado em Medicina Veterinária. É professor permanente do Programa de Pós-Graduação em Educação na Universidade do Oeste de Santa Catarina (UNOESC), atuando na linha de pesquisa em Processos Educativos. Participa como membro do Comitê de Ética em Pesquisa (CEP) e lidera o Grupo de Estudos e Pesquisas em Inovação, Tecnologia e Formação de Professores (ITECFOP).
⏰ 20h30 às 21h30 | Palestra | Auditório Afonso Dresch
Criatividade na prática: processos criativos para além das áreas de criação
🗣️ Beto Harger | Criador dos métodos MX Method e Sprint Criativo
Publicitário há quase 25 anos. Experiência técnica e prática em Branding para vendas complexas. Conselheiro de empresas com foco em branding, marketing e posicionamento de alto impacto. Também é Embaixador do "The CMOs Marketers" e é o nome por trás da construção e expansão da Mega, uma das empresas mais reconhecidas quando o assunto é Branding para B2B. Em 2024, liderou a Mega a mais de 50% de crescimento de faturamento no primeiro semestre, consolidando seu modelo de operação em contas nacionais e internacionais. Criador dos métodos MX Method e Sprint Criativo, reconhecidos por integrar marca, performance e cultura empresarial de forma tática e escalável além das ferramentas de jornada crossmedia e dínamo criativo. As metodologias são hoje aplicadas por equipes multidisciplinares em clientes dos mais diversos segmento da indústria à saúde, do varejo à tecnologia.
| Quinta-feira | 12 de novembro de 2026 |
⏰ 19h30 | Oficina | Sala 302
Naming: um compromisso com a longevidade de uma marca
🗣️ Adriana Cortiço | Proprietária do Laghú Chalé Criativo
Publicitária com alma de artista e empreendedora. Formada pela Universidade do Oeste de Santa Catarina, iniciou sua trajetória em agências de publicidade locais, acumulando experiências que vão da construção de linguagem verbal a campanhas, conteúdos, jingles e produções fotográficas. Em 2022, encontrou no naming seu principal campo de atuação e, desde então, une estratégia e criatividade para dar voz autêntica às marcas. Além disso, ministra palestras sobre Naming & Criatividade em instituições de ensino, para estudantes do ensino médio e de cursos técnicos. Atualmente, está à frente do Laghú Chalé Criativo e também integra o time de estrategistas d'O Cérebro, de São Paulo.
⏰ 19h30 | Oficina | Auditório D
Pensar com IA: quando o prompt é o novo briefing
🗣️ Prof. João Pietro Meili Bridi | Consultor e professor
É consultor e professor, com atuação em estratégia de comunicação, marketing digital, produção de conteúdo, análise de dados e estudos sobre consumo, experiência e comportamento. Jornalista pela Unicruz, com especialização em Comunicação Corporativa pela ESPM e em Comunicação e Marketing Digital pela Unochapecó, é mestre em Ciências Humanas pela UFFS. Entusiasta da Inteligência Artificial, investiga e aplica suas ferramentas como apoio à pesquisa, ao planejamento, à análise e à tomada de decisão no contexto do marketing, da comunicação e da docência.
⏰ 19h30 | Oficina | Sala 203
Do roteiro ao edital: como transformar ideias em projetos Audiovisuais
🗣️ Dr. Jansen Hinkel | Pesquisador de cinema
É escritor e pesquisador de cinema. Doutor em Comunicação Audiovisual pela Universidade Anhembi Morumbi (PPGCOM-UAM); é Mestre em Comunicação Audiovisual pela mesma instituição e possui graduação em Cinema e Vídeo pela Faculdade de Artes do Paraná (FAP-UNESPAR). Sua pesquisa tem foco principal nos cinemas realizados na região do Oriente Médio. Autor dos livros “Paragrafias”; (poesia, editora Patuá, 2020), “Se o tempo não fechar nós iremos ao cinema”; (romance, editora Penalux, 2021), “animais”; (poesia, editora Penalux, 2023), “Nocturne”; (poesia, editora Xará, 2024), “Induções”; (poesia, editora Mormaço, 2025) e “Ninguém por Perto” (romance, editora Xará, 2026). Atualmente é graduando em Letras - Inglês pela Unoesc.
⏰ 19h30 | Oficina | Sala 225
Fundamentos do desenho: do decalque à construção de luz e sombra
🗣️ Sabrina Dadalt | Sócia proprietária do Studio de desenho Didacus ART.
Formada em Artes Cênicas pela Unoesc (2013) e atualmente cursa Bacharelado em Estudos Teóricos Psicanalíticos e Sociais pela Uninter. É sócia-proprietária da Didacus Art, professora de Artes e artista visual. Atua como professora desde 2013 em escolas públicas da região e iniciou sua trajetória artística em 2017, com estudos e cursos voltados às técnicas de desenho e reprodução de imagens. Desenvolve trabalhos em giz pastel seco, lápis de cor, carvão, grafite e aquarela, além de produzir obras por encomenda e comercializar seu acervo. Participa de exposições e eventos artísticos na região.
